Wenn Ihr Media Buyer diese 3 Dinge nicht tut: Sollten Sie über einen Ersatz nachdenken.

1. Fokus auf Creative

Es gibt keinen „geheimen Hack“ im Media Buying.

Und es gibt keine „versteckte“ Ad-Account-Struktur, die Ihre Ergebnisse verbessert.

Creative ist der entscheidende Erfolgsfaktor im Jahr 2025.

Es ist der Input, der 80 % der Ergebnisse im Paid-Social-Bereich liefert.

Wenn Ihr Media Buyer kein tiefes Verständnis für Creative hat –
und keinen Einfluss auf die übergeordnete Creative-Strategie nimmt –

Sollten Sie über einen Ersatz nachdenken.

2. Einfache Account-Struktur

In 90 % der Fälle brauchen Sie nur 3 Kampagnen:

1. Testing
2. Advantage+
3. Retargeting (mit deaktivierter Audience Expansion)

Alles andere ist nur unnötiger Ballast.

Learnings werden auf Ad-Set-Ebene konsolidiert.

Je einfacher Ihre Struktur, desto besser die Ergebnisse.

Und laut Meta wird die Bedeutung von Konsolidierung in Zukunft nur noch zunehmen.

Wenn Ihr Media Buyer mit übermäßig komplexen Ad-Account-Strukturen arbeitet:

Sollten Sie über einen Ersatz nachdenken.

3. Strategisches Testing

Neue Ads sollten getrennt von den besten Performern getestet werden.

Sonst wird Meta ihnen nicht genug Budget zuweisen, sondern sich auf die bewährten Anzeigen mit viel Social Proof konzentrieren.

So testen Sie richtig:

• Ein Konzept pro Ad-Set
• 4–5 Variationen pro Konzept, Laufzeit: 3–5 Tage
• Verlierer pausieren, Gewinner duplizieren & skalieren
• Gewinner in der Testkampagne weiter skalieren (es sei denn, Sie haben etwas gegen mehr Umsatz)

Wenn Ihr Media Buyer kein vorhersehbares System zum Testen und Skalieren hat:

Sie wissen, was zu tun ist.

Halten Sie sich an diese drei Prinzipien, und Sie können nichts falsch machen.

Ignorieren Sie, was alle anderen sagen … Es ist nur Lärm.